THALGO

Jak to začalo?

Abercrombie & Fitch byla odjakživa typickou značkou pro lidi mladé duchem a sportovně naladěné. Topograf a expert na přírodu, David Abercrombie, jí vdechl život již v roce 1892 v New Yorku. Tedy v období relativního klidu a hospodářského rozmachu Spojených států, kdy krajinu protínaly parní lokomotivy, vyjížděly první automobily a vylétala první letadla. Tvořil vysoce kvalitní sportovní oděvy pro tehdejší elitu – outdoorové, na rybolov, lov i kempování.

Příjmení Fitch se objevilo na vývěsním štítu v roce 1904 po spojení s bohatým právníkem Ezrem Fitchem. Ten koupil majoritní podíl a následně pro značku navrhl kolekci luxusních oděvů i vůní Ezra. Fitch byl inovátor, pro kterého nebylo nic nemožné. Značka zažívala velké úspěchy. Významnými klienty byli i Theodore Roosvelt, John F. Kennedy, Dwight Eisenhower nebo krásná Katharine Hepburnová.

Jak bývá často zvykem, partneři se pohádali o to, kdo lépe podnik vede. Představy každého z nich byly zcela odlišné. Zatímco Ezra Fitch toužil nabízet zboží co nejširší veřejnosti a expandovat, konzervativní David Abercrombie toužil po exkluzivní prodejně pro elitu. Nakonec v roce 1907 prodal svůj podíl Fitchovi, který značku dovedl k dalším úspěchům. V roce 1909 vytvořil svůj první katalog pro zásilkový prodej.  Prostřednictvím prodejen představil Fitch Spojeným státům čínskou hru mahjong. V roce 1928 odešel do důchodu a přenechal vedení firmy novému managementu.